Un lookbook è uno strumento di marketing e comunicazione essenziale nel settore della moda. Si tratta di una raccolta di fotografie che ritraggono le ultime creazioni di uno stilista o di una griffe di moda. Il lookbook serve non solo a presentare lo stile e il concept di una collezione, ma anche a ispirare e attrarre potenziali acquirenti e rappresentanti della stampa. Trasmette l'identità del marchio e rappresenta emotivamente il gruppo target.Il lookbook viene tradizionalmente creato utilizzando fotografie professionali, ovvero immagini di alta qualità che mostrano l'abbigliamento e gli accessori nella luce migliore. Sono ipotizzabili anche editoriali/storytelling, ovvero una storia che inserisca la collezione in un contesto. In un senso più ampio, anche questo può succedere Libro modello di un modello può essere definito un lookbook attraverso il quale il modello si commercializza.