Een lookbook is een essentieel marketing- en communicatiemiddel in de mode-industrie. Het is een verzameling foto's van de nieuwste creaties van een ontwerper of modelabel. Het lookbook dient niet alleen om de stijl en het concept van een collectie te presenteren, maar ook om potentiële kopers en persvertegenwoordigers te inspireren en aan te spreken. Het brengt de merkidentiteit over en vertegenwoordigt de doelgroep emotioneel.Het lookbook wordt traditioneel gemaakt met behulp van professionele fotografie, dat wil zeggen hoogwaardige afbeeldingen die de kleding en accessoires in het beste licht laten zien. Ook redactionele artikelen/storytelling zijn denkbaar: een verhaal dat de collectie in context plaatst. In bredere zin kan dat ook Modelboek van een model kan een lookbook worden genoemd waarmee het model zichzelf op de markt brengt.