Lookbook jest niezbędnym narzędziem marketingowym i komunikacyjnym w branży modowej. To zbiór fotografii przedstawiających najnowsze kreacje projektanta lub marki modowej. Lookbook służy nie tylko prezentacji stylu i koncepcji kolekcji, ale także inspiruje i przemawia do potencjalnych nabywców oraz przedstawicieli prasy. Przekazuje tożsamość marki i reprezentuje emocjonalnie grupę docelową.Lookbook tworzony jest tradycyjnie przy użyciu profesjonalnej fotografii, czyli wysokiej jakości zdjęć, które pokazują odzież i dodatki w najlepszym świetle. Można również wyobrazić sobie artykuły redakcyjne/opowiadanie historii, tj. historię umieszczającą kolekcję w odpowiednim kontekście. W szerszym sensie to też może Książka modeli modelu można nazwać lookbookiem, za pośrednictwem którego modelka się promuje.