L’influencer marketing fa parte del social media marketing e quindi del lower-the-line marketing. Può essere una strategia di marketing efficace per ottenere un successo di vendita quantitativamente misurabile e creare un marchio di qualità. La qualità della portata di un influencer gioca un ruolo importante perché dovrebbe coprire il gruppo target del prodotto o servizio pubblicizzato nel modo più chiaro possibile. Oltre alla loro portata, gli influencer sono solitamente anche creatori di contenuti e quindi offrono all'azienda anche possibili contenuti per i loro canali di social media. Pertanto, una campagna di influencer marketing può creare sinergie negli sforzi di marketing di un’azienda.

Possibili attività di influencer marketing:

• Posizionamenti di prodotti: Gli influencer mostrano o utilizzano prodotti nei loro post (Recensioni regalate)
• Contenuti sponsorizzati: Post che promuovono un marchio o un prodotto
• Ambasciatore del marchio: Partnership a lungo termine in cui gli influencer riferiscono regolarmente su un marchio (Ambassador)