Ein Lookbook ist ein essenzielles Marketing- und Kommunikationsmittel in der Modebranche. Es handelt sich um eine Kollektion von Fotografien, die die neuesten Kreationen eines Designers oder Modelabels darstellen. Das Lookbook dient nicht nur dazu, den Stil und das Konzept einer Kollektion zu präsentieren, sondern auch, um potenzielle Käufer und Pressevertreter zu inspirieren und anzusprechen. Es vermittelt die Markenidentität und stellt die Zielgruppe emotional dar. Das Lookbook wird traditionell über professionelle Fotografie, also hochwertige Bilder, die die Kleidung und Accessoires im besten Licht zeigen, erstellt. Vorstellbar sind auch Editorials/Storytelling, also eine Geschichte, die die Kollektion in einen Kontext setzt. Im weiteren Sinne kann auch das Modelbook eines Models als Lookbook bezeichnet werden, über das sich das Model vermarktet.