Termin „wykup” jest szczególnie ważny w obszarze modelingu i reklamy. „Wykup” jest terminem ogólnym i zwykle odnosi się do jednorazowej płatności w celu uregulowania roszczeń z tytułu czegoś. W związku z rezerwacją modela wykup stanowi rekompensatę za prawa do korzystania z produkcji medialnej dla modela. Pod tym względem całkowite wynagrodzenie dzieli się na opłatę modelową i wykup.

Wykup wywodzi się z prawa autorskiego i w szczególności odnosi się do dóbr osobistych danego modela oraz prawa do własnego wizerunku. Najpóźniej płacąc za wykupy modelka wyraża zgodę na wykorzystanie jej osoby np. w celu wprowadzenia produktu na rynek. Ponieważ dystrybucja zdjęć i filmów może różnić się intensywnością w zależności od rodzaju wykorzystania i klienta, płatności za wykup są zwykle dostosowywane do odpowiedniego celu umownego.

Konkretyzując wykup, pracuje się z trzema wymiarami: Przestrzennym – w jakim regionie prowadzona jest reklama? Czas trwania – jak długo trwa reklama? Aspekt merytoryczny – jakimi kanałami medialnymi odbywa się dystrybucja?

Przykład klauzuli wykupu:

Opłata za model: 1.000,00 € plus wykup: 350%

Obszar: Niemcy Media: telewizja, kino i internet (media płatne i bezpłatne), w tym media społecznościowe Czas trwania: 3 miesiące na telewizję i kino, internet i media społecznościowe bez ograniczeń czasowych

W tym przykładzie model otrzymuje wynagrodzenie w wysokości 1.000,00 euro plus wykup w wysokości 3.500,00 euro, a tym samym całkowite wynagrodzenie w wysokości 4.500,00 euro. Kwota ta jest negocjowana według stawki Prowizja agencji zmniejszona.