Influencer marketing is onderdeel van social media marketing en dus onderdeel van below-the-line marketing. Het kan een effectieve marketingstrategie zijn om kwantitatief meetbaar verkoopsucces te behalen en kwalitatieve branding te creëren. De kwaliteit van het bereik van een influencer speelt een belangrijke rol, omdat het de doelgroep van het geadverteerde product of dienst zo duidelijk mogelijk moet bestrijken. Influencers zijn naast hun bereik doorgaans ook contentmakers en bieden het bedrijf dus ook mogelijke content aan voor hun social media kanalen. Een influencer-marketingcampagne kan dus synergieën creëren in de marketinginspanningen van een bedrijf.

Mogelijke influencer marketingactiviteiten:

• Productplaatsing: Influencers tonen of gebruiken producten in hun berichten (Begaafde beoordelingen)
• Gesponsorde inhoud: Berichten die een merk of product promoten
• Ambassadeur van het merk: Langdurige partnerschappen waarbij influencers regelmatig over een merk rapporteren (Ambassadeur)