Das Consumer-Video ist Teil von User Generated Content (UGC) und zählt zu den wirkungsvollsten Formaten im Social-Media-Marketing. Es stellt Produkte oder Dienstleistungen aus der Sicht eines Endverbrauchers dar und sorgt damit für hohe Glaubwürdigkeit & Reichweite.
Was macht ein Consumer-Video aus?
- Authentizität: echte Nutzer oder Creator zeigen Produkte im Alltag.
- Relevanz: Fokus auf Nutzen & persönliche Erfahrung statt Hochglanz-Inszenierung.
- Plattformen: vor allem Instagram, TikTok, YouTube, aber auch Unternehmensseiten oder Produkt-Landingpages.
Typische Einsatzformen
- Produkt-Review: ehrliches Feedback aus Konsumentensicht.
- Produkt-Demo: Creator oder Models erklären, wie das Produkt funktioniert.
- Social Proof: Alltagsintegration in Storys, Reels oder Shorts.
Ein Win-win-Szenario
Ein Model erstellt eine Modepräsentation auf Instagram und teilt persönliche Eindrücke. Das Modeunternehmen repostet dieses Video auf seiner Website oder den eigenen Social-Kanälen. → Ergebnis: Reichweite & Glaubwürdigkeit für die Marke, Sichtbarkeit & Content für das Talent.
Paid oder organisch?
Consumer-Videos können bezahlt beauftragt werden – als Teil einer Influencer-Kampagne – oder organisch entstehen, etwa durch Incentives oder Product Seeding (Gifted Reviews).
Fazit
Consumer-Videos sind ein Schlüsselbaustein für moderne Markenkommunikation. Sie verbinden Authentizität, Social Proof und Reichweite – und schaffen Content, der von Zielgruppen als besonders glaubwürdig wahrgenommen wird.
Weiterführend:
- User Generated Content – Inhalte von echten Nutzern
- Influencer Marketing – Reichweite durch Creator
- Gifted Reviews – Produkte durch Creator testen lassen
- Content-Driven Casting – Talente für Content statt nur Kampagnen