Ein Lookbook ist ein zentrales Kommunikations- und Marketing-Tool in der Modebranche. Es präsentiert die neuesten Kollektionen eines Designers oder Labels und zeigt, wie Kleidung und Accessoires getragen und kombiniert werden können. Anders als eine Sedcard, die ein Model vorstellt, oder ein Modelbook, das die Bandbreite eines einzelnen Talents zeigt, stellt das Lookbook die Marke & Kollektion in den Mittelpunkt.

Funktion & Nutzen

• Inspiration: Lookbooks dienen Einkäufern, Presse und Kunden als kreative Orientierung.
• Markenidentität: Sie transportieren den Stil und die Botschaft einer Kollektion.
• Vertrieb: Viele Brands nutzen Lookbooks im B2B und B2C, um Einkäufe und Online-Shops zu unterstützen.

Bestandteile eines Lookbooks

• Editorial-Stil: Hochwertige Fotos, die eine Story oder ein Mood vermitteln.
• Model-Auswahl: Präsentiert durch Talente aus professionellen Modelbooks und Shootings.
• Produktdetails: Outfits oder Accessoires klar dargestellt, oft mit Close-ups.
• Gestaltung: Print oder digital, zunehmend interaktiv für Social Media & E-Commerce.

Abgrenzung zu Modelbook

Während das Modelbook das Portfolio eines einzelnen Models ist, ist das Lookbook das Portfolio einer Marke oder Kollektion. Beide ergänzen sich: Das Modelbook zeigt die Fähigkeiten des Models, das Lookbook die ästhetische Vision des Labels.

Fazit

Das Lookbook ist Storytelling & Marketing in einem. Es visualisiert nicht nur Kleidung, sondern die gesamte Markenwelt. Zusammen mit Polaroids, Sedcards und Modelbooks bildet es ein geschlossenes System für Casting & Modekommunikation.